經營個人品牌經常得說故事，可以把這想成是履歷的進化過程。履歷不僅能界定我們的經歷，也能表達個人觀點。如今，不限於求職者，人人都可寫履歷，履歷的形式也不限於紙本，履歷無所不在。
例如決定讓某人共乘前，我們會先了解對方是什麼樣的人；用約會程式時，會看看對方的個人檔案，決定要不要往右滑（譯註：交友程式Tinder的功能，系統會根據使用者特質與偏好提供配對建議，向左滑表示「不喜歡」，向右滑表示「喜歡」，若雙方都表示喜歡即配對成功，就可開始聊天）。履歷已漸漸演進為一種個人的維基百科了。
科技日新月異，已經沒人願意慢慢等你奉上履歷，才決定要不要相見。這年頭，連家裡的阿公阿嬤都會用Facebook聯絡，網路上資訊應有盡有，人人都能挖掘，根據這些資訊品頭論足，決定別人是否值得一些新的機會──務必牢記這點，謹慎行事。
拿回主導權，幫自己寫個好履歷。
現在是2010年代了，投履歷的方式不一樣了。雇主只要在Google引擎、Facebook、推特和其他平台稍事搜尋，就能得知你的大小事。當然，你也能反過來找找雇主的資訊。
其實，不妨把經營個人品牌設想為寫一份關於自己的摘要，一份人生概覽。如果是未經本人同意就放到網路上的資訊，你大概不想納入摘要中，比方說一些不光彩的事蹟、後悔拍過的照片等等。大家會用這些資訊來斷定你的為人，不論是否與真正的你切實相關，總會成為參考依據。
所有人都有個品牌，旁人也多半會以網路上的所見所聞來下判斷，或因為找不到某些資訊而產生特定印象。所以，我們應該拿回敘事主導權，自行編修潤飾，有必要就重寫，並設法說得更精采。每個人都可以當說故事的人，用數位方式呈現自己，正如人一向都是自己提筆寫履歷一樣。
每個人都有線上的個人品牌，經營方式各不相同，區別只在有些人善加打理，有些人則置之不理。如果想掌握線上能見度，第一步就是了解哪些東西不該具名，還有網路上有哪些事做不得，然後好好研擬對策，動手改變局勢。
一個無心舉動，可能讓你錯失一個客戶或工作。
一旦心存疑惑，請先暫停腳步，捫心自問：如果發布這個，按這個按鈕，或連結到這件事或這個人，誰會看到這些內容？從中又會傳遞出什麼訊息？要是答不出這些問題，你也許要再三考慮，切勿貿然行動。在這方面，列舉以下清單，絕不在網路上做這些事：
- 在「任何地方」留下評論之前，請先想想發言的後果，或確認留言的這個帳戶是否設為非公開。有些客戶會請我幫忙審視數位足跡，結果發現他們之前對亞馬遜留過一些惡評，內容恐有傷害自身形象之虞――有時其實是家裡的孩子留的，因為大人沒登出亞馬遜帳戶，孩子便用這些帳戶來留言。
此外，我也曾發現客戶對餐廳措辭嚴厲的評價，甚至還有在藥局網站留言批評藥物功效。請幫自己一個忙，好好確認一下，只要在網路上登入任何帳戶，並以本名發表任何評論，都要避免任何不想讓別人看到的發言。
- 若非真心誠意發表意見，就不要留下評論。我知道，每個人總會一時氣憤，但也不必抓著某人或某家公司的失誤窮追猛打。真的，那些評論都不需要留。之前，我發現有些客戶曾在網路上留下一堆不必要的評論，便決定推掉那些案子，免得惹禍上身。
- 大家難免有一些好久沒用的社群媒體和數位帳戶，如今偶然想起，也只想刪掉這些帳戶。不過請忍住，我會建議你別再造訪這些網站了。因為你越關注，相關資訊就會在搜尋演算法中成為相關度更高的內容。
想想看，寫履歷的時候，你應該會把高中和大學打工的經歷抽掉吧？同理，剛開始新事業或轉換跑道之際，自然也要抹除與當前目標無關的網路經歷，或者至少要設為隱私資訊，畢竟你大學時在派對灌酒的照片，給未來的主管看到可是一點幫助也沒有。
（摘錄自《數位形象力：平台就是你的資本和機會，經營個人品牌不能不知的技術與藝術》）
作者： 辛西亞．強森
出版社：遠流
簡介：數位時代，你不定義自己，別人會自動為你貼標籤，現在就動起來，搶先往最好版本的自己前進！每個人都可以打造個人品牌，不只限於有資源和有人脈的少數人。有了可以立足的「平台」，你就能自己發聲，達成人生目標，創造事業新高峰，甚至成為讓世界變得更好的一股助力。
Image by Trixie Liko from Pixabay
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