臉書分享率、網站專題、使用者體驗、號召行動（Call to Action）、SEO 網頁等，都是影響轉化率的重要因素。而每10個人裡面有8個人會選擇先閱讀標題，才考慮要不要閱讀內文。
有人提出一個疑問，是不是完美的標題一定要隱晦，將產品換一種方式說出來呢？來看一下這個案例。
這個案例是某P2P金融理財平台的兩個文字編輯，為同一款產品分別寫的業配文標題：「一個北漂的奮鬥史」和「如何分辨P2P平台是否有保障」。乍看之下，第一篇的標題很隱晦，貌似在講一個人的發跡血淚史；第二篇的標題一看就是類似專業文。第一篇文章點閱率「破10萬」，收益0元；第二篇文章點閱率5,000」，收益10萬元。原因何在？因為標題！
即使是業配文，抓對受眾還是能大受歡迎。
第一篇文案從個人分享角度來寫，以故事為主線，將血淚史寫得如歌如泣，讀者看得也酣暢淋漓。忽然，話鋒一轉，來了個P2P平台的廣告連結。讀者的反應是這樣的：原來是個陷阱！沒想到看了半天是個廣告，白付出了我的情感！讀者感覺自己上當受騙了，不要說那個連結了，就連文章的後半段大概都棄讀了。
而第二篇文章，一開始就精準地鎖定了自己的目標客戶。這篇文章就是為有P2P疑問的人而寫的，對P2P不關心的人可直接繞過。點開看的人，都希望這篇文章能幫自己解決一個痛點問題：怎麼分辨P2P平台是否有保障？
縱使讀者一開始就知道這是一篇產品業配文，但因為它沒有躲躲藏藏讓讀者讀到最後才發現「原來是篇業配文」，所以讀者一開始的心裡期待不高。慢慢地，在閱讀過程中，發現這篇業配文的確解決了自己迫在眉睫的問題，所以不會產生上當感、不平感，反而覺得文章言之有理。
由此可見，想要寫出完美的標題，還需學會精準地抓住目標客戶，讓用戶一開始就知道這可能是篇業配文，可還是有興趣完完整整地看完，並將它擴散出去！
「騙人」話術對了，消費者自動上門。
如何寫出完美且不惹人厭的廣告文案標題呢？不妨從「4U法則」入手。
▕ Urgent（急迫感）：在標題中加入時間元素，塑造迫在眉睫的緊張感，提供讀者一個立即採取行動的理由。
原標題：年輕人，就是要玩得瘋一點！／修改後：再不瘋玩，我們就老了！
原標題類似口號，缺乏真正讓年輕人去玩的動力。修改後的標題，在時間上給年輕人很強的緊迫感：轉眼就會老去，要趁著年輕趕緊玩夠本。這也符合現代人的一個生存現狀，所以修改後的標題更能抓住消費者的心。
原標題：錢存銀行，不如買房！／修改後：今天不買房，明天淚兩行！
原標題強調用錢投資房產比將錢放在銀行收益更大，結合當前的環境，確實是這樣。但是買房畢竟需要一大筆錢，消費者常常因為手中資金或房價動盪而遲疑猶豫，修改後的標題，以今天不買房，明天房價又漲了，營造出買房的急迫感，促使消費者停止猶豫。
▕ Unique（獨特性）：獨特性並不是要讓標題顯得多麼另類，而是要透過全新的方式演繹舊的事物，標新立異的同時還不落俗套。
原標題：××韓國沐浴組，9折優惠！／修改後：為什麼韓國女性的皮膚都吹彈可破？
打折的產品價格雖優惠，但不及讓女人變美那麼有誘惑力。將能讓人變美的因素搬到檯面上講，任何時候都比直接打折更能占據女人的心。
▕ Ultra-Specific（明確具體）：即特定的環境中，文案的每個字都準確無誤，不能讓消費者產生歧義。
原標題：××海洋館套票200元／人，3人團購享8折優惠！／修改後：××海洋館通票開團，200元玩嗨全場！
這是××海洋館的團體門票文案，原標題中用的是套票，意思就是只能玩一部分設施。修改後的標題是通票，全館任何設施都可隨意玩。想想因為原標題而湊團的遊客，在遊玩途中又被要求購買其他設施門票，會不會有上當受騙之感，繼而降低對景點的好感度？
▕ Useful（實際益處）：顧名思義，就是從實用性角度出發，為消費者提供實際上的幫助。
原標題：懷孕了該不該做家務？／修改後：懷孕6個月，彎腰不方便，家務事怎麼辦？
這是一款掃地機器人的文案，原標題的點擊率也不低，但點進去的多半是身懷六甲的女性，她們帶著同樣的疑問，希望能找到一個完美解決問題的方法。修改後的標題讓人眼前一亮，懷孕6個月還在為家務事操心？這是怎樣一個故事，點進去看看再說。然後消費者就看到文案中赫然寫道：
老婆懷孕快6個月了，彎腰不太方便，我平時就不擅長做家務，再加上最近工作繁忙，所以剛剛訂了一款××牌掃地機器人，等待驚喜中……
無論是懷孕的還是沒懷孕的，男的還是女的，都瞬間被這款掃地機器人吸引。
所以，為了帶來更高的轉化率，無論是曾經的紙媒，還是現在的新媒體，都需重視標題，做個優秀的「標題黨」！（摘錄自《吸睛文案鍊金術：打造業績狂飆的神級爆文》）
作者：陳凡
出版社：今周刊
簡介：讓銷售翻10倍的爆款文案從何而來？其實，那些超級熱銷的文案，靈感背後都是邏輯！寫作靠天賦，文案有公式，本書用150多組經典案例，近100個實戰技巧，教你先模仿後創作，寫出好文案，寫出賺錢力。從標題構思到內容寫作，一步步教你把文案寫到客戶心裡去，讓你的銷售轉化率提高10倍。
Photo by Sebastian Staines on Unsplash
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