耳邊呢喃、梳子劃過頭皮的沙沙聲，你是否曾被這些日常生活中的微小聲音，撩的全身酥麻、覺得既愉悅又療癒？這，就是顱內高潮的魅力。全球跨國企業正利用它，衝刺業績，日本肯德基、森永製菓，甚至家具大廠IKEA，都曾靠這項技巧讓產品銷售額暴增。究竟ASMR的魅力在哪？
ASMR：「自發性知覺高潮反應」（autonomous sensory meridian response） ，指的是透過聽覺、嗅覺等感官知覺，刺激顱內、頭皮、後背以及四肢等部位，讓人達到療癒心情、放鬆舒眠的效果。它另一個有趣好記的別稱叫「顱內高潮」 （braingasm） 。[1]
點開YouTube搜尋ASMR，創造療癒聲音的妙招無奇不有，創造破數億次點閱率的YouTuber大有人在。[2]例如取名Gentle Whispering ASMR的瑪麗亞，以腮紅刷梳鏡頭、輕噴香水，甚至手指滑過遙控器按鈕的影片，就創造了單支影片破數千萬的點閱率，全站點閱已突破十億人次。[3]
而也有人靠著吃大塊蜂蜜、糖塊的聲音，吸引了破255萬的訂閱人次。[4] 甚至是沒有人聲、人物，光是用指甲刮網袋、輕撫泡棉紙、用手揉泡泡等60種引發顱內高潮的手法，就吸引了近七千萬次的點閱率。[5]
Google曾統計，過去兩年ASMR在YouTube的搜尋次數，2018年竟是2016年的兩倍以上。不只網紅靠它衝流量，國際企業更利用ASMR為衝刺業績，日本的聲音市場更是爆發性的成長。日本肯德基今年4月在當地就推出一支炸雞廣告，主角咀嚼酥脆雞塊的聲音，聽了讓人狂分泌唾液，這款限定版的「脆脆好吃鹽味炸雞」，也因為聲音而銷售量比預期高出1.5倍，整部影片從頭到尾被看完的比例，是該公司過去所有影片平均比例的兩倍之高。[6]
森永製菓今年同樣搶攻聲音優勢，找來女優鈴木奈奈，錄製吃巧克力冰棒「パキシエル」的咀嚼聲音，利用咬下冰棒的聲響，刺激骨導音激活顱內產生快感，沒想到只靠這支影片，在不打其他廣告的情況下，2018年的銷售量和五年前推出產品的年銷售量相比，竟達2.6 倍。[6]
不僅如此，國際家具公司IKEA也曾利用ASMR獲得成功宣傳，以輕撫摸床單、填充枕頭或是衣架輕聲碰撞，搭配人聲解說與畫面，讓觀眾身歷其境感受商品使用的情境，一併了解商品價格、顏色以及購買資訊。當時此影片一推出受到極大的歡迎，實體店面銷售因此增加近5%，線上購物也成長逾5%。[7]
而目前正熱門的，還有各種幫助冥想、入睡，甚至醒腦的音頻app。例如提供放鬆技巧與正念思考的Calm；或是引導呼吸練習、傳達禪修寧靜的Headspace，價格僅需約一趟Uber，相當於幾百元台幣不等的平實收費。而另一款音頻應用程式Mindwell，錄音還運用了ASMR的技巧，例如使用催眠式的女聲獨白，試圖融化你的大腦；這樣的產品以區分服務規格獲利，提供一般會員的免費版與每個月收費約新台幣300元的高階版。[8]
今年六月，新創公司Acoustic Sheep發表一款ASMR耳機，專門設計給人們睡覺時配戴，包含輕拍、輕刮聲，甚至還有義大利語人聲輕撫你的情緒。長達八小時ASMR播放，如此一來，你就不需要擔心手機訊息、廣告會跳出來打擾睡眠。雖然市場反應平平，但仍可見到創業者正爭相投入ASMR市場。[8]
其實，舉凡ASMR、線上聽書等「音頻商機」流行其來有自。過去，人們習慣文字、圖片閱讀，現在人的工作壓力日增、能運用的片段時間緊湊，內容生產者只好精簡文字、精簡影片，再來則是攻進原本較少被開發的「耳朵經濟」。
根據日本廣告公司2018年調查，每個人每天耳朵空閑時間約5小時，而這每天5個小時，就是還沒被完整挖掘的龐大商機。以日本音頻市場來看，光是音樂就擁有破173億元新台幣的經濟規模，更別說線上知識、教育，或是ASMR這樣的新興經濟。[9]
以往使用在撫慰人心的聲音，多是海浪聲、機械聲等制式化的白噪音，當ASMR被廣泛地運用，啃蜂蜜塊、咬冰棒的清脆聲音，搭配視覺畫面，顯然更受市場歡迎。而處於耳朵經濟時代的你，準備好搶攻這波龐大商機了嗎？
[1] 資料來源見 What Is ASMR and Why Does It Make Me Feel So Good?
[2] 資料來源見 The big business of making super soft sounds
[3] 資料來源見 Gentle Whispering ASMR
[4] 資料來源見 Zach Choi ASMR
[5] 資料來源見 SMR 60+ Triggers over 3.5 Hours ✨ (NO TALKING) Intense Relaxing Ear to Ear Sleep Sounds
[6] 資料來源見 靠「聲音」發大財！肯德基咀嚼音影片讓銷量翻倍，日本音頻商機正崛起
[7] 資料來源見【顱內高潮】ASMR這種新興玩意擁藍海商機，連家具公司IKEA也藉此提升10%銷售額？
[8] 資料來源見 SMALL SOUNDS, BIG MONEY: THE COMMERCIALIZATION OF ASMR
[9] 資料來源見 日本年輕人痴迷於ASMR特別音效引發企業關注
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