觀察

串流音樂龍頭Spotify瞄準Podcast:播客新創當紅,你聽了沒?

Spotify今年預計會投資4到5億美元在Podcast,目標是建立一個像YouTube的Podcast創作者平台。
Spotify今年預計會投資4到5億美元在Podcast,目標是建立一個像YouTube的Podcast創作者平台。

Spotify將在Podcast投資4到5億美元

Spotify 在今年的3月宣布將收購Parcast,這是一家Podcast的節目製作工作室。Parcast專長製作神秘、犯罪、科幻的節目內容,今年預計有20檔新的節目會上線。Parcast利用大眾對真實犯罪的集體迷戀,打造了18檔熱門節目,其節目踩線於事實和陰謀論之間。紐約時報形容Parcast製作的節目,是結合歷史、流行心理學和瘋狂猜測的綜合體。[1]

Spotify首席內容長針對收購Parcast一事表示:「我們持續在增加Podcast節目的內容,Parcast加入後,Spotify又往全球領先音訊平台的目標,更進一步。」[2]

今年稍早Spotify才大動作以3.37億美元買下Podcast製作公司Gimlet Media,以及服務提供平台Anchor FM Inc.。Parcast是Spotify在2019年第三次收購Podcast公司。Spotify今年預計投資4到5億美元左右在Podcast,目標是建立一個像是YouTube的Podcast創作者平台。[3]

美國頂尖創業加速器也看好Podcast發展潛力!

除了Spotify,矽谷的知名創投Y Combinator也積極投入支持Podcast新創團隊。Y Combinator近期所支持的Podcast新創團隊是Brew。這是一家提供訂閱內容服務的應用程式App,在Brew的平台上將提供原創的節目內容。

Brew總共募資了40萬美元,其中包括Y Combinator的15萬美元。

Brew的創辦人自許成為「Podcast產業的Netflix」。而三月初另外一家Podcast公司Luminary也以獲得一億美元的資金挹注,以及喊話要當播客界的Netflix,同樣登上新聞版面。[4]

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營運模式不同,但有志一同搶當Podcast界的Netflix

尚未推出的Luminary同樣將以訂閱模式營運,每月向聽眾收取8美元月費。Luminary 不開放平台給任意的創作者,而是與播客或相關產業中已有知名度的名人簽訂合作,像是美國知名Podcast節目《我的創業歷程How I Built This》的主持人Guy Raz,美國大受好評的經濟節目《星球財富Planet Money》的聯合創辦人和主持人Adam Davidson,與知名節目主持人與喜劇脫口秀表演者Trevor Noah等。

反觀Brew,只向聽眾收取每月5美元的費用,目標就是和Luminary不同的使用族群,也包括吸引新的播客和新星。Brew 以節目被收聽的次數付費給創作者,如果你和你的家人朋友想要做Podcast賺錢,你就可以在Brew上註冊,立即開始你的節目。 [4]

Edison Research 2018年研究報告:在美國每個月有7,300萬人收聽Podcast。[5]

Podcast服務平台也還有許多待開展的可能性。理想的營運模式,是Podcast平台可以幫助內容創作者致富,而Brew對此深具信心。Brew的長期目標,包括導入使用者可以給節目贊助費的功能,以及允許播客在App上經營數位商店,這樣播客就可以透過商品銷售賺取額外的收入。直播Podcast、出版與提供節目製作工具,也在Brew的規畫之中。[4]

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[1]資料來源見engadget:Spotify eyes more original podcasts with Parcast acquisition

[2] Spotify收購Parcast的官方新聞資訊

[3] 資料來源見VARIETY:Spotify Is Buying Parcast, Its Third Podcasting Acquisition This Year

[4] 資料來源見TechCrunch:Y Combinator bets on the booming podcast industry

[5] Edison Research 針對美國閱聽習慣分析的2018年研究報告,報告中除了Podcast行為分析之外,包括智慧裝置使用、社群使用等行為都有提供分析。2019年的研究也已在3月發布。

[6] 新的Podcast平台Luminary預計今年6月上線,更多Luminary的規劃與營運策略可以參考The New York Times:With Big Stars and Paid Subscriptions, Luminary Aims to Be the Netflix of Podcasts

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Photo by Jason Rosewell on Unsplash

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