隨著Spotify以2億美元收購Gimlet Media，以及Luminary和Brew等新Podcast訂閱平台的發布，2019年已經成為Podcast最重要的一年。依照使用者的需求、透過網路在跨設備上提供串流內容的概念，越來越獲得市場的關注。 [1]
使用者發現新節目的方式，影響內容消費的推動
直到最近，Podcast的用戶還是苦於找不到符合特定興趣的節目內容。新節目在營運跟行銷上花費很少，甚至沒有預算，只能靠口耳相傳推薦，因此用戶要找到可能甚至不知道自己正在找的新節目，還是很困難。
隨著廣告客戶紛紛湧向Podcast，2018年Podcast廣告收入總額增加到6億美元，Podcast的平台和技術公司，如Stitcher，Castbox，iTunes和Google Podcasts，都聚焦在如何優化使用者接觸到新節目的流程。
雖然已有大約26％的美國人每月收聽Podcast，但每週仍有約92％的美國人使用收音機。隨著語音設備的快速增加，以及汽車上整合更多Podcast應用程式，Podcast受眾數量預計會因此而大幅成長。[1]
收聽Podcast的習慣正在養成
Podcast公司Acast的研究顯示，近四分之一的英國成年人在過去一個月裡收聽過Podcast。而且，在這些人之中，有76％表示他們已經跟進了節目中的廣告或贊助訊息。Google和Spotify等科技巨頭也持續投資Podcast以擴大音訊內容產品。後者在近期宣布其第三次在Podcast領域的收購，購入節目製作公司Parcast，此舉預計將使Spotify的付費用戶超過一億用戶大關。[2]
Podcast廣告優勢
- 透過播客唸出廣告內容：聽眾對自己選擇收聽的播客具有好感和信任度，也已經預期要收聽完整的節目內容。
- 廣告秒數比其他廣告更長，可以傳達更多內容和資訊。
- 更難跳過。
- 不同播客有自己獨特的呈現方式，讓Podcast廣告比其他廣告形式更有驚喜。 [3]
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Podcast新創的興起，和其他重要的趨勢同步
- Podcast適合按照需要、按照收聽內容多寡收費，而使用者在其他媒體上已經熟悉這套消費模式。
- Podcast非常適合規劃客製化與個人化的節目清單。你可以在你想要的任何時間，聽你想聽的內容。
- 隨著聽眾的增加，高品質的內容製作人和名人，更有動力加入製作Podcast節目的行列，反過來也吸引更多聽眾。A級的播客包括《酷男的異想世界》的共同主持人之一造型師Jonathan Van Ness 、多次主持金球獎頒獎典禮的喜劇演員Ricky Gervais、知名女演員Gwyneth Paltrow等。
- 廣告收入成長迅速，也吸引了更高成本的人才和高品質的節目製作。
- Podcast廣告不容易引起反感， 每小時節目平均只有4分鐘的廣告，而電視則有16分鐘。
Podcast產業還會繼續成長？
- 車上已是大量Podcast收聽的場所，在未來會有更多新車具有網路連線功能，Podcast下載與收聽的過程會更順暢。
- 手機、電腦與汽車的互聯網或Apple Watch，跨裝置的同步與操作會更便利。
- 像百事可樂、星巴克、Google、微軟和Tinder等品牌已經開始應用Podcast廣告。這些產業趨勢領導者會吸引其他潛在的廣告商加入。[3]
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- [1] 資料來源見Forbes：Podcast Trends In 2019 That You Should Know About
- [2] 資料來源見The Drum：From podcast advertising to radio sponsorship, 2019 audio marketing trends
- [3] 資料來源見Forbes：What’s Really Driving The Limitless Growth Of Podcasts
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Photo by Mohammad Metri on Unsplash
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