Edison Research 與Triton Digital針對美國媒體工具使用與消費行為，所做的《2019 Infinite Dial Study》研究顯示，在12歲以上的美國人口中，曾經收聽過Podcast的人數首次超過50％。有1/3的人曾經在前一個月收聽過Podcast，代表著每月有9,000萬的聽眾。曾經聽過有聲讀物的美國人口也首次超過一半。
Facebook的當前用戶數則是持續減少。與2017年的研究報告數據相比，Facebook的用戶數量約莫少了1,500萬，而這降低用戶數的趨勢主要集中發生在年輕用戶上。[1]
值得注意的是：Podcast的聽眾主要是年輕、受過良好教育，且收入規模較高的族群，正是品牌宣傳所關注的目標族群。與收音機一樣，聽眾可以自主選擇要聽的Podcast節目，因此在這些選擇中存在著信任和情感投資。這些聽眾也不會輕易被不必要的廣告所說服，因此Podcast的品牌廣告，必須要以產品的核心價值，創造出和節目聽眾之間的連結。[2]
雖然Podcast百家爭鳴，但是像Luminary這樣的Podcast平台卻主打聽眾可以在上面找到最優質的節目。撰寫每週Podcast產業新聞通訊Hot Pod的資深媒體人Nick Quah表示：「Podcast的行銷技術發展還不足。」這也是為什麼有些人會說Podcast存在著「找不到節目的問題」。想要找Podcast節目的人，會發現這比找影片跟音樂還難。 Luminary希望為Podcast粉絲解決這個問題。但是Nick Quah提醒另外一個潛在的問題：像Netflix或Luminary這樣的內容平台非常便於找到優質內容，但這些平台也同時控制了創作者和觀眾之間的關係。[3]
解決Podcast使用者困擾：找到你想聽的將會越來越容易
當Google Podcasts於2018年6月推出時，看似只是另一個產業競爭者，但根據Google Podcasts產品負責人Zack Reneau-Wedeen表示：Google的策略和其他平台不同，Google並非與其他平台競爭那些已經定期收聽Podcast的聽眾，而是試圖接觸那些從未聽過Podcast的美國人。而在印度，俄羅斯和巴西等國家，沒聽過Podcast的人比例更高，也缺乏以當地語言為主的節目。
Google Podcasts也希望成為第一個讓用戶可以根據節目的內容，去搜尋主題的平台，而不僅僅是用節目名稱來搜尋，Google正在努力推出這個功能。我們可以想像一下，向Google Home或Alexa設備問GDP的計算方式，得到的回覆不是單調的一般語音，而是一個詳細解釋GDP的迷你Podcast節目。對於那些只想聽他們想聽內容的消費者來說，這都是好消息。這也可能幫助新的節目更容易被用戶搜尋到。 [4]
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沒有簡單的獲利，只有好創意才能吸金
Podcast的整體廣告收入成長表現優異，但目前它還不足以長期支持優質節目的製作。Podcast公司和創作者在收入上得更有創意。有些節目可以以線上即時表演的方式銷售Podcast門票，就像是現場表演活動的門票一樣。《Lore》、《2 Dope Queens》和《Serial》這樣的熱門Podcast節目，已經與亞馬遜Prime和HBO影視平台以價值數百萬美元達成交易，將Podcast節目轉化成電視影集。
我們很可能會看到更多流行的Podcast，在未來幾年轉化成電視節目和電影。[4]
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[1] 媒體工具在美國的使用和消費行為，請見Edison Research所做的2019 Infinite Dial Study研究報告。
[2] 資料來源見The Drum：From podcast advertising to radio sponsorship, 2019 audio marketing trends
[3] 資料來源見CNN：There is big money in podcasting. What does this mean for the industry?
[4] 資料來源見Forbes：Podcast Trends In 2019 That You Should Know About
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