為自家餐桌增添色彩，刺激粉絲的購買欲
自然食品品牌「Dr.’s Natural recipe」主張「讓身體由內而外變美」。它的官方帳號會在自家產品做成的料理旁邊，不經意擺放瓶子或包裝盒，又或是從瓶罐中倒出商品，製造立體感，將日常一景漂亮地呈現在廣告素材上。他們也會使用Shop Now 的功能，方便消費者購買。滑動貼文的圖像，還能看見新增LINE好友的QR Code。
相片無法傳達的資訊，就用文字來補充
「Mr.FARMER」是位在東京的蔬食咖啡廳，它的官方帳號以「美與健康從飲食開始」為概念，其發布的素材包含健康的餐點、以自然風格為特色的咖啡廳外觀及內部裝潢。
從較低的位置來拍攝具有高度的被攝體（例如漢堡或優格甜品），可以呈現立體感，讓人清楚看見餐點使用的食材。在貼文的相片解說輸入符合品牌理念的健康相關內容，也是品牌策略的重要元素。此外，他們還在貼文中加入地點資訊，方便用戶實際前往店面時更容易找到位置，藉此增加來客數。
不只展現餐點，更要增添圖像變化
「bills」是發源自雪梨的全天候休閒餐廳，它的日本官方帳號並不會上傳呆板無趣的飲料和食物照，而是讓相片內物體的角度呈現C 字型，拍出具有層次感的照片。有些相片則加進人物或手部特寫，像是正在享用料理一般，讓粉絲更容易想像實際到店裡用餐的畫面。
經營餐飲業官方帳號時，只要在貼文的圖像中設計一些動作，就能增添變化。另外，文字說明的部分除了本國語言之外，也可以加上英文，讓國內外的粉絲都能讀懂。
分享粉絲的貼文，增加多樣性
「Shake Shack」是發源自紐約的漢堡店，它的日本官方帳號不只發布漢堡的相片，也會特寫附餐或飲料。你可以看到正在用手機拍攝餐點的畫面，或是手拿漢堡這種有別於一般角度的相片。像漢堡專賣店這種餐點變化受限的產業型態，若能轉發粉絲標註自家公司帳號的貼文，也可以有效拓展素材的多樣性。
摘錄自《Instagram 一po就吸粉的行銷術》
作者：金本KASUMI（KANEMOTO KASUMI）
出版社：今周刊出版
簡介：取代過往的消費流程，Instagram已經成為消費者生活的一部分：空檔時滑一下、讚一下，生火手滑下單，衝動購物從未如此暢快！企業品牌、小店、網紅、社群小編，人人都能用Instagram打造最強的獲利平台。然而，你真的懂Instagram嗎？不理解IG思維，就不可能熱賣。就讓風靡日本社群、打造無數流行熱潮的金本KASUMI告訴你，如何用Instagram打造「最強集客力」與「人見人愛的行銷術」。
Photo by Jakub Kapusnak on Unsplash
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