日前，YouTube因為內部推薦演算法規則，推薦了兒童不宜觀看的影片給小孩而惹議[1]， 不少人關心起青少年使用網路影片的問題。而過去，多數人只在網路上觀賞影片，而隨著網路時代崛起，日益擴大的網紅經濟熱燒，製作影片、成為YouTuber反而成為新興的夢幻職業。根據英國《每日郵報》，英國有75%的孩童夢想當Youtuber；而在台灣，根據兒福聯盟統計，近7成兒童與青少年也懷抱同樣夢想。
除了防範兒童與青少年觀賞不當影片，現在父母與素人更關心的是，如何教會、甚至自學影片製作技術，讓自己在這個影音當紅的時代殺出重圍？
近9成企業 視影片為行銷強效藥
綜觀市場，從政府部門、品牌商到素人，無一不把影音當成行銷的重要工具。據Wyzowl發布最新《2019年影片行銷統計報告》，目前有超過87%的企業，使用影片做為主要行銷工具，與兩年前相比，成長比率高達24%。逾八成的市場行銷人員還指出，影片帶來更好的ROI（投資報酬率），儘管過去一年的競爭者大量湧入，造成有將近九成的人認為，花費比以往提升，但多數市場行銷人員仍會持續使用影音做為宣傳。以消費者端來看，約八成的受訪者表示，他們曾被影片說服而購買商品。[2]
利用影片達到行銷自己、品牌或產品之前，不妨先思考，你想要製作什麼樣類型的影片，Martechtoday 一篇分析文指出，目前三項較為熱門的影片型態：[3]
- 教育知識：有益於建立信任與權威感，例如台灣最近竄紅的理科太太、阿滴英文，分別在科學領域、英文教學吸引觀眾。
- 品牌故事：藉由介紹品牌故事，與觀眾建立情感連結，不只是介紹產品，而是訴說你提供的產品或服務，可以為消費者的生活風格帶來什麼樣的改變。
- 評論比較：比較自家產品跟其他的競品，一方面能介紹自己的產品，也可以展現專業，藉此娛樂或教育你的觀眾。
影片想成功？ 抓緊五招加值術
影片完成且上線後，下一步就是優化影片，提升互動與好感度。五個小秘訣，讓你的影片成功吸引更多眼球。
- 製作預告片：預告片是有效的催化劑，吸引非訂閱者、冷漠觀眾。介紹你自己和你的生意、展現產品的價值。記得要求用戶訂閱你的頻道以追蹤最新資訊。預告片需盡可能簡短精要，保持在30到60秒內即可，但要有記憶點。可以增添適合的效果，例如火熱、爆炸、閃亮等效果，讓你的介紹影片就像電影的預告片一樣精采。
- 保持互動頻率：至少每周上傳一次影片。YouTube跟你的訂閱者都期望影片的持續性，當維持至少每周一次的上架頻率，你的訂閱者會養成觀看發布內容的習慣，並期待發布的時間，以此增加互動程度。
- 鼓勵你的觀眾按讚評價影片，並開啟新影片的訂閱通知，詢問他們的意見，如此以來，他們更有機會留下更多評論，不斷告訴他們要訂閱與分享。
- 增加無版權音樂，即使只使用了幾秒鐘侵權的音樂，都會使你的影片面臨下架，如果你想要使用有版權的音樂，你應該付費或向直接訂閱購買音樂庫，例如Movavi Audio Library。
- 優化SEO：為了確保人們能看見你的影片，可以利用搜尋引擎優化來強化你的內容，利用Google’s free tool腦力激盪出一些關鍵字。將其中一個關鍵字放在標題，接著寫一個較為詳細的敘述，將這些關鍵字都包裹進去。加上總覽到這個敘述裡面，裡面包含可能對你的粉絲有用的連結。
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[1] 資料來源見 YouTube under fire for recommending videos of kids with inappropriate comments
[2] 2019年影片行銷的相關統計數據，請見Wyzowl發布的研究報告 Video Marketing Statistics 2019
[3] 資料來源見 How you can make the most of your YouTube video advertising
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Photo by whereslugo on Unsplash
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